在定製浪潮中乘勢前行 高檔門窗企業應精準定位再跟風
作者:高檔門窗    發布於:2016-07-28    文字:【】【】【

    當下,定製家居領域已成為家居建材市場的焦點所在。大大小小的定製家居企業如雨後春筍般紛紛冒出,一些品牌高檔門窗企業也瞄準了這塊市場蛋糕。如今,定製家居紅利驅動下的市場爭奪和先機搶奪戰已經拉開帷幕,對於想要搶奪這塊市場蛋糕的門窗企業來說,隻有精準定位,全麵考量方能找到定製家居的出路和風口所在。

 

  精準定位,找準目標市場再跟風

 

  近兩年,定製家居企業如雨後春筍般紛紛湧出,大多數也僅限於盲目的隨從、跟風,消費者在哪家具企業就跟在哪。如此眾多的“盲從者”令定製家居市場一開始就充斥著嚴重的同質化問題,找準細分市場並以此為基礎進行深耕細作才是定製家居企業的出路和風口所在。

 

  從成品家具改道定製家居,家具企業被詬病的是絕大部分所謂的“定製”其實隻是家具尺寸、花色上的定製,如變換花色、縮放尺寸、同一設計元素放置到各品類家具身上等,認為簡單地扣上定製的帽子就能在跟上市場的步伐。殊不知,定製家居如猛虎般衝入市場的同時,那些隻有找到精準定位的企業才能不被鉗製和牽製。一些在高端定製領域如魚得水的企業,不僅確定了企業的目標市場,更是巧妙地避開了家具市場寒流的侵襲,實現了市場銷售逆勢上升的情形。在定製領域一片紅海的市場中,準確定位無疑成為家具企業必須考慮的首要問題,否則,一旦風停,最先跌落的將是那些盲目跟風的企業。

 

  完善體係,全麵考量再謀劃布局

 

  門窗定製、成品家具、家裝企業等各領域紛紛試水定製市場,在自身優勢的基礎上結合“定製”,推出“定製家居”、“全屋定製”等概念。然而,術業有專攻,這些領域的家居建材企業都麵臨著經驗局限性的問題,門窗定製企業在量身定製方麵具有不可比擬的先天優勢,但是麵對定製家居單品和室內整體風格協調統一的問題上,缺少設計功底和工廠化生產成為其前進的最大障礙。

 

  成品家具企業轉戰定製家居,具有較強的可行性,一方麵具有產品設計和室內設計基礎,另一方麵,具有工廠化生產的背書,但是從實際操作來說,專業定製家居所需的設計與生產係統,很難直接從一般成品家具的流水線修改而成。業內人士表示,成品家具企業擁抱定製家居的同時,需要考慮更多複雜的問題,定製工程經驗和定製生產係統的完善以及成品家具的工廠化都是考量的重要因素。消費者需要的是硬裝、軟裝及家具產品等的一站式解決方案,定製企業需要從所有的環節進行謀劃和布局。

 

  如今,定製家居的高增速讓很多門窗企業“垂涎三尺”,但唯有從自身定位和市場需求出發,全麵考量轉戰定製的機遇和鉗製點,豪華門窗企業才能在定製的浪潮中乘勢前行。

(來源:中華門窗網)

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