盤點豪華門窗品牌代言背後的營銷策略
作者:豪華門窗    發布於:2016-07-27    文字:【】【】【

如今的家居建材行業中,聘請明星代言是不少企業行之有效的營銷策略。品牌形象代言人發揮的作用是情感移植,能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益等。然而,門窗企業要尋找明星代言,不能隻是“看臉”,更重要的是“個性一致”與“門當戶對”。從代言人的影響力,到代言人形象風格與品牌自身氣質的契合度,方方麵麵都會影響明星代言的最終效果。今天,九正建材網就為您解讀豪華門窗大牌星光熠熠的代言人背後,有著怎樣的品牌營銷策略。

 

皇派·陳寶國:門窗皇者,內外兼修

 

20115月,皇派為了進一步提升其品牌價值,特邀影視巨星陳寶國為皇派代言人。皇派門窗總經理朱福慶表示:除了高貴、大氣的外表之外,陳寶國對生活的激情與認真、不斷挑戰自己追求夢想的氣質更是契合了皇派的發展速度與高昂的激情。

 

提起陳寶國,人們多半會想到《漢武大帝》中雄才大略的帝王劉徹、《大宅門》中桀驁不馴的白景琦、《信者無敵》中一身正氣的範天喜。這些角色被他刻畫得入木三分,將一次次充滿閃光點的表演串聯起來,陳寶國的熒屏形象早已深深地烙印在觀眾腦海中。不同於電視上的威嚴與霸氣,陳寶國在生活中十分低調,從影三十餘年來從未傳出緋聞。其對待生活的態度無一不體現了一個真正的表演藝術家的涵養。而這,與皇派門窗高貴格調、獨特品味“突出產品內外兼修,注重風度和生活品質”的品牌格調高度融合。

 

2007年成立以來,皇派對品牌建設的重視是行業內有目共睹的。在至關重要的品牌代言人的選擇上,皇派自然也有其準確的判斷。與陳寶國的攜手,不僅提高了皇派的品牌知名度,還使皇派的品牌內涵得以延伸,深化了消費者對於皇派門窗的認知。

 

軒尼斯·張豐毅:品牌升級,量體裁衣

 

2008年軒尼斯門窗邀請了兩岸三地的明星為其代言,開辟了行業代言人先河,同行紛紛效仿。與一些規模較小的企業為了“跟風”聘請三四線明星進行代言不同,軒尼斯認為企業要“量體裁衣”理性的選擇明星代言。軒尼斯”在2014年正式升級“軒尼斯門窗”,VI、SI全麵升級,以此為契機,軒尼斯同年成功簽約影帝張豐毅,朝著品牌建設的道路穩步向前。此次代言人的選擇,軒尼斯門窗綜合考慮了企業內部文化,代言人的業界口碑及文化素養,以及目標消費群體的特征。最終選擇了業界口碑優良、地位較高、符合企業精神文化的影視巨星張豐毅先生。

 

除了人選上的“量體裁衣”,這次軒尼斯簽約張豐毅先生,是整個品牌升級策略中的一部分,與普通的簽約代言人不同,這次簽約與軒尼斯的品牌升級動作相輔相成,起到了整合傳播的作用,大大強化了這次“明星代言”的影響力。由此我們可以看到,對於軒尼斯門窗來說,品牌建設不是所謂的做廣告,打品牌,換形象,而是企業真正有計劃、有方向的發展和優化。深入市場區域,集中地域,加大網絡,同時借助信息化手段,進行企業的內部與外部的升級與優化。

 

富軒·曾誌偉:廣結善緣,腳踏實地

 

201354日,著名香港影視巨星曾誌偉簽約富軒門窗,成為富軒門窗的品牌形象大使。簽約會上,富軒門窗董事長李昌安介紹道:“曾誌偉先生有著廣博的胸襟,知交遍天下。這和富軒門窗的戰略發展方向相吻合。富軒在邁向世界知名品牌的征途上,也要廣結人緣,做到‘海內存知己,天涯若比鄰’,這才是品牌發展的大勢所趨。”

 

而曾誌偉也表示,簽約代言富軒門窗,主要是看中富軒門窗的硬品質與完善的售後服務。“企業如果單純的著眼於產品和價格,忽視了售後的服務,是沒有將來可言的。做企業和做人一樣,都應該常為別人著想,別人才會記得你。”曾誌偉淺顯而深刻的道理完美的詮釋了富軒門窗的企業文化和品牌理念。富軒門窗簽約曾誌偉,是在品牌化道路上邁出了堅定的一步,在增強企業的綜合實力的同時,也借助明星來提升企業的品牌形象,讓更多人認可富軒,選擇富軒,加入到富軒優質門窗生活當中。

 

億合·何政軍:執行力強,敢打敢拚

 

億合門窗早在2011,就特聘了國內著名影視巨星,《亮劍》中政委趙剛扮演者何政軍先生,擔任億合門窗的品牌形象代言人。決心打造一支像《亮劍》中獨立團一樣紀律嚴明、執行力強、敢打敢拚、善打硬仗的高素質營銷管理團隊。廣受好評的經典抗戰大劇《亮劍》中“狹路相逢勇者勝”的亮劍精神,與億合門窗旨在打造一支像《亮劍》中獨立團一樣紀律嚴明、執行力強、敢打敢拚、善打硬仗的高素質管理團隊的企業精神相契合。何政軍先生的代言,無疑能讓億合更好的發揮“亮劍精神”,增強企業的團隊凝聚力,從而產生巨大的品牌推動力。

 

自何政軍先生代言億合門窗以來,在行業中實現曆史性的突破與跨越。如今,億合門窗已經成功躍居全球門窗行業領軍品牌,成為行業發展的風向標。億合的產品和服務越來越受到國內外消費者的認可和追捧。世界門窗·中國億合,是億合人永恒的奮鬥主題。

 

新標·古天樂:定製巨匠,樂在新標

 

2015121日,新標家居再次成功簽約香港一線當紅巨星古天樂作為形象代言人。這標誌著新標家居2015年全新的品牌戰略正式啟動,除了強勢打造品牌新形象,更是旨在引領定製家居時尚文化品牌。此次三度與古天樂攜手,是新標家居邁向更高水平的一個新的起點。“家,是我在外奔波忙碌後最能讓我放鬆的地方,我可以徹底拋卻外界的一切繁雜,讓身體回歸,享受家的溫暖,而新標懂得家的意義!”古天樂本人麵對不少家居企業伸出的橄欖枝,偏偏獨鍾廣州新標做出了解釋。資深人士分析認為,新標十多年來主推“時尚、藝術、個性”的家居定製風格,品牌的運營模式追求以顧客為導向、定製時尚、樹立新標杆為己任。這與曾有學習和從事過設計工作經曆的古天樂的意念異常吻合,加速了二者的一拍即合。

 

此次簽約後,新標也正與香港著名巨星古天樂先生謀求更深層次的合作,實現新標品牌與巨星的強強聯合。與前兩次不同的是此次的合作會更加的深入,除了一貫的平麵形象的代言,此次合作還延伸至影視廣告、現場促銷活動等更高層次的合作。香港巨星古天樂的傾情演繹,化身新標家居的快樂使者,將全方位的傳播新標家居十六年的品質傳承和品牌理念。

 

派雅·關詠荷:低調做人,高調做品牌

 

“一切行業都是娛樂業”,美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩如是說。選擇明星進行代言,利用明星的娛樂力量去影響公眾,是企業品牌塑造的重要一步。派雅前瞻性地認識到了這點,毅然提出走明星代言提升品牌價值之路,從此拉開了鋁門窗行業明星代言營銷模式。早在2005年,派雅率先啟用明星代言策略,邀請香港著名影星明星關詠荷傾情代言。關詠荷端莊典雅的氣質,與派雅門窗時尚高雅的形象相得益彰。可以說代言人與派雅無論從產品還是品牌契合度來說,都是一次完美的“聯姻”。

 

除了性情溫柔可愛,成熟端莊,關詠荷為人處世也很低調。對待采訪的記者和影迷,她始終柔語溫存而有分寸,從不擺明星譜,廣受好評。而她所演繹的角色,個個高調鮮明,《苗翠花》、《美味天王》、《烈火雄心》、《陀槍師姐》、《同事三分親》……參演角色受到無數港劇迷的喜愛。這些做人演戲的觀念,與派雅一貫主張的“低調做人,高調做品牌”理念不謀而合。關詠荷代言已成為派雅成長道路上的裏程碑事件。珠聯璧合的絕佳結合,使派雅的品牌知名度在行業中迅速提高,品牌價值大幅度提升。合作至今,關詠荷為派雅帶來了更多時尚、高雅、新世界新感覺等品牌元素。如今,派雅代言人背後的品牌戰略還在繼續深化中。

 

新豪軒·林心如:淡雅藏鋒,相得益彰

 

佛山市新豪軒門業有限公司在門窗行業是一個鏗鏘有力的名字,更是一個響當當的品牌。2014年,新豪軒門窗正式簽約港台著名明星林心如作為公司的形象代言人,這標誌著新豪軒正式從品牌攻占市場積累階段進入高度重視品牌和重視客戶忠誠度的發展階段。林心如高貴、大氣、淡雅藏鋒的氣質與新豪軒門窗追求的高端相得益彰,給消費者傳達的不隻是產品的工藝,更是新豪軒人的敬業精神與高質量服務水平。

 

2016年,林心如助力新豪軒門窗廣告片強勢登陸來襲,大大提高了新豪軒門窗的品牌知名度。7月林心如與霍建華宣布婚訊,新豪軒更是“借勢助攻”為自己代言人推薦了幾款“新婚門窗”。一係列的動作都體現了新豪軒對代言人策略的理解十分準確,並通過各種營銷方式的運用,完成品牌形象的不斷升級。

 

尊尚·馬伊琍:高尚家居,門窗典範

 

尊尚門窗選擇代言人並不僅僅看中她的名氣,代言人的素質一定要與品牌氣質相符。馬伊琍作為一名資深演員,事業上十分成功,為人也穩重直爽,熱衷做公益,是一位德藝雙馨、陽光健康的好藝人、好妻子、好母親。尊尚門窗作為定位高端時尚的鋁合金門窗品牌,以全方位的服務理念引導消費者,精細的做工保證產品質量,從而贏得市場。為了更好地提高尊尚門窗的品牌知名度和美譽度,實現品牌升級,尊尚門窗於20163月正式簽約著名影視明星馬伊琍擔任品牌代言人。

 

馬伊琍不僅是娛樂圈中的實力派影星,憑借著精湛的演技和出色的專業素養,為眾多觀眾所熟知,其更是娛樂圈裏的模範妻子與模範母親。馬伊琍是一個十分顧家的人,婚後她很好的協調了個人事業和家庭生活兩方麵。對家庭生活的重視,讓馬伊琍深刻理解了尊尚門窗對高尚家居生活理念的追求。尊尚門窗2016年開始品牌策略升級,成功實現華麗蝶變。未來尊尚門窗在產品研發、營銷團隊、廣告投放、渠道建設等方麵將大動作頻頻。

(來源:泛家居圈)

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